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烘焙文化價值有多高
來源: | 作者:pmt17edcf | 發(fā)布時間: 2018-10-15 | 4527 次瀏覽 | 分享到:
烘焙品牌是文化的載體，是烘焙餅店進(jìn)入市場的通行證，烘焙文化則是烘焙品牌的靈魂和重要標(biāo)志

　　烘焙品牌是文化的載體，是烘焙餅店進(jìn)入市場的通行證，烘焙文化則是烘焙品牌的靈魂和重要標(biāo)志。所以，烘焙品牌不能沒有烘焙文化。沒有烘焙文化內(nèi)涵的烘焙品牌，只是一個干巴巴的商標(biāo)、一幅空洞的牌子，就沒有生命力和競爭力，就不可能在市場競爭中生存下去。成功的烘焙品牌，應(yīng)該是品質(zhì)和文化的完美結(jié)合。

　　烘焙品牌建設(shè)的過程，其實是一個文化滲透的過程，烘焙餅店的經(jīng)營理念必然充盈其間并發(fā)揮著不可替代的作用。烘焙餅店之所以能夠創(chuàng)出強勢烘焙品牌，一個極為重要的原因就在于它們努力地把文化因素融入烘焙品牌創(chuàng)建的全部過程。是設(shè)計大師、烘焙餅店經(jīng)營者和全體員工將生動而永恒的文化意蘊注入烘焙產(chǎn)品之中，才賦于烘焙品牌以雋永、穩(wěn)定的個性因素，才使這些品牌產(chǎn)生迷人的光環(huán)，登上榮譽的殿堂。烘焙品牌已成為物質(zhì)和精神、品質(zhì)與文化高度融合的結(jié)晶。綜觀世界所有知名烘焙品牌，可以發(fā)現(xiàn)，它們無一例外地極為重視烘焙品牌的文化含量。塑造烘焙品牌也是在塑造烘焙文化，經(jīng)營烘焙品牌也是在經(jīng)營烘焙文化，從烘焙餅店的決策管理、品牌規(guī)劃、產(chǎn)品設(shè)計到生產(chǎn)、銷售、服務(wù)乃至公關(guān)廣告等各個環(huán)節(jié)，都在增加文化投入。
 
　　任何一個強勢烘焙品牌必然有一個清晰而豐富的品牌識別——烘焙品牌個性。烘焙品牌個性是烘焙品牌獨特的身份標(biāo)志，是它與眾不同的價值之所在，也是烘焙品牌競爭力的必然要求。有個性的烘焙品牌才會有競爭力，個性越鮮明，競爭力就越強，在消費者心中留下的印象就越深刻。美國通用公司總裁杰克·韋爾奇說，沒有差異化是品牌最大的危害。而對烘焙品牌個性的最好投資，是努力塑造烘焙品牌文化。產(chǎn)品和技術(shù)可以雷同，文化則千姿百態(tài)，變幻無窮。把一種風(fēng)格獨特的文化注入烘焙品牌，烘焙品牌的個性才會生動鮮明。簡言之，烘焙品牌差異的本質(zhì)是文化差異。
 
　　烘焙品牌文化將無形的文化價值轉(zhuǎn)化為有形的品牌價值，把烘焙文化財富轉(zhuǎn)化成為差異化的競爭優(yōu)勢，使烘焙產(chǎn)品在激烈的市場競爭中保持強大的生命力。美國蘭德公司曾花20年時間跟蹤了500家世界大公司，發(fā)現(xiàn)其中百年不衰的企業(yè)有一個共同的特點，就是他們始終堅持4種價值觀：一是人的價值高于物的價值，二是共同價值高于個人價值，三是社會價值高于利潤價值，四是用戶價值高于生產(chǎn)價值。這些價值伴隨企業(yè)的發(fā)展變遷和經(jīng)營活動的成敗考驗，日積月累沉淀為品牌文化。正是優(yōu)秀的品牌文化，而不是資本和技術(shù)，造就了世界500強企業(yè)中的西門子、惠普、索尼、雀巢、IBM等知名品牌。正是品牌文化融入了企業(yè)長期發(fā)展戰(zhàn)略經(jīng)營方針之中，滲透在企業(yè)經(jīng)營管理的每一個環(huán)節(jié)，最終通過產(chǎn)品和服務(wù)在市場上形成并提升這些知名品牌的獨特形象，才使這些品牌成為經(jīng)久不衰的“常青樹”。烘焙品牌文化一旦與消費者內(nèi)心認(rèn)同的文化和價值產(chǎn)生共鳴，它所釋放的能量就非?？捎^，它最終將轉(zhuǎn)化為品牌巨大的附加值及由此帶給烘焙餅店的滾滾利潤。
 
　　“品牌的背后是文化?！焙姹浩放埔坏┯辛宋幕瘍?nèi)涵，就可以征服消費者，征服世界，成為全球促銷的形象大使。另外，烘焙品牌文化蘊涵著烘焙餅店的經(jīng)營理念，是烘焙餅店價值觀念與行為規(guī)范的總和，是在烘焙品牌經(jīng)營的長期實踐中沉淀和積累下來的，因而它具有穩(wěn)定、持久的特征。烘焙品牌文化一經(jīng)形成，作為一只“無形的手”，它將對員工的行為產(chǎn)生一定的引導(dǎo)和約束作用，也將對烘焙餅店的生產(chǎn)經(jīng)營活動產(chǎn)生潛移默化的影響。因為烘焙品牌文化作為烘焙餅店經(jīng)營戰(zhàn)略的支持系統(tǒng)，必然是與烘焙餅店長遠(yuǎn)謀劃有關(guān)的長期存在。